暑期档票房井喷背后（上）：华语电影的商业化之路

日期：2023-10-09 20:36

独家文章54.9亿！这是7月份中国电影市场的单月票房。这个数字有多厉害呢？这相当于约8.84亿美元，而美国国内市场7月票房为10.9亿美元，这意味着中国7月票房相当于美国当月票房的81%。从纵向比较，去年同期票房36.93亿元，同比增加18亿元，增长48%。按照这个增速，明年暑期档票房预计将达到80亿元，超越美国指日可待。美国拥有全球最大的电影市场，但总票房量却趋于稳定，暑期档是全年票房收入最多的时期。中国市场上一次的月度纪录是2015年2月的41.34亿元人民币，折合5.56亿美元，当月票房首次超过美国。但当时中国由于春节期间市场表现强劲；同期美国正值淡季。如果能够在暑期档超越美国，中国可能真的会取代美国成为全球最大的电影市场。与去年同期《变形金刚4：绝迹重生》和《分手大师》——一大一小、一外一中双核驱动不同，今年7月是国产片月，以国产片市场份额占比为 95.6%。这些令人眼花缭乱的华丽数字和井喷背后隐藏着什么秘密？为什么市场和观众会突然这样“失控”？这场看似热闹的电影夏日狂欢背后到底隐藏着什么秘密？看大片就是为了好玩：喜剧才是王道 7月份有三部现象级电影，分别是《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》。《捉妖记》票房突破20亿。坐稳中国内地电影票房冠军的同时，也向内地整体票房冠军《速度与激情7》（24.24亿）发起冲击；《煎饼侠》票房也突破11亿，成功进军市场。在内地票房排行榜前十中，《大圣归来》成功超越《功夫熊猫2》，成为内地动画片新的票房冠军。值得一提的是，这三部影片均已获得延期钥匙，正走在创造新纪录的道路上。翻看中国电影票房排行榜，你会发现一个有趣的现象：票房超10亿的国产电影有6部（《捉妖记》21.38亿、《人再囧途之泰囧》12.67亿、《西游降魔篇》12.46亿、） 11.27亿、《心花路放》11.69亿、《西游记之大闹天宫》10.46亿）五部是喜剧，两部与西游有关。如果把标准放大到票房5亿的华语电影，喜剧片和喜剧元素较强的电影仍占50%。从数据中不难看出，内地观众喜爱喜剧。与外国电影相比，在中国取得良好票房成功的电影都是特效佳作，但没有一部是喜剧。国产喜剧的优点就是接地气。问题只是笑得好笑还是不好笑。没有遥不可及的情况，也无需为文化、翻译等细节深思熟虑。无论是喜剧还是特效大片，都具有强大的娱乐功能。这也是大多数观众去电影院的目的。在娱乐为王的大片时代，看电影开心并没有错，任何人都没有权利批评。然而，目前国内商业电影模式还处于起步阶段。简单粗暴，体裁还比较单一。观众分层尚不清晰，中小制作、艺术片找不到自己的观众等问题将制约国产电影的全面发展。在喜剧片和特效片两极分化逐渐形成的今天，青春片已经到了山穷水尽的地步。《万物生长》、《何以笙箫默》、《小时代4：灵魂尽头》、《栀子花开》等瞄准青少年市场的影片虽然能在上映首周取得不错的票房成绩，但粉丝的冲动消费和低口碑却很难为影片带来什么影响。影片后续的收入。提供能量，青春电影如果不提高质量，未来市场上可能会成为次票房类型片。性价比计算：《捉妖记》这样的一部电影需要多少亿才能赚钱？今年夏天最成功的电影非《捉妖记》莫属，但《捉妖记》并不是投资回报率最高的电影，甚至不是最赚钱的电影。国内票房收入按比例分配给三方：制片人、影院和发行商。制片方获得最终票房的43%（个别影片，分成比例会略有调整）。据制片人蒋志强介绍，《捉妖记》投资3.5亿。如果算上宣传费用，票房要达到8.1亿的盈亏线，制片方才能勉强收回成本。如果不算的话，盈亏线可能会超过九亿。后一种情况，即使《捉妖记》的总票房达到20亿，制片方获得的利润也只有4.6亿左右，投资回报率在110%左右，其实并不高。反观与《捉妖记》同期上映的《捉妖记》，总制作及宣传成本约5000万，盈亏线1.16亿，票房10亿，为制片方带来利润3.8亿，投资回报7.6亿。 %。虽然从利润数额上来说《捉妖记》是小胜《煎饼侠》，但高投入等不可控因素带来的风险会成倍增加。一部巨制电影毁掉一家制作公司的情况并不少见，比如《风语者》的惨败，让多年来生意不佳的米高梅被送上了拍卖行。《最终幻想：灵魂深处》也将坂口博信和史克威尔赶下了神坛。《捉妖记》这是一场豪赌。制作一部华语特效大片是一场豪赌，花费7000万重拍更是一场豪赌。但它的胜利是制片人江志强的胜利。上映前，争论的焦点是该片能否通过票房收入收回成本。没有人敢说它的票房能超过20亿元。不惜一切代价，甚至冒着生命财产危险去投资，在佩服江志强勇气的同时，他不得不停下来思考：如果《捉妖记》失败了怎么办？蒋志强赌博能赢多少？也许未来的市场会给出答案。

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